Правильные тексты для сайта

Вечный вопрос

Для начала нужно ответить на вопрос – «Для кого мы пишем статью (текст)».

Обычно копирайтеры выполняют задачу Заказчика таким образом:

«Мне дали тему – я сделаю рерайт информации из Интернета, главное чтобы уникальность была 99%».

Вот такой подход максимально провальный! В итоге от текста не будет пользы ни для заказчика, ни для пользователей, которые будут его читать.

Для написания текста как минимум нужно определить:

— целевую аудиторию, для которой текст пишется;

— «боли» целевой аудитории и вопросы, которые её волнуют.

Для чего пишутся тексты на сайт

Смысл публикации текстов на сайт в том, чтобы пользователи находили ответы на интересующие их вопросы в Яндекс или Google.

Запрос в Яндекс

Например, человека интересует вопрос «Когда лучше бегать»

Пользователь открывает Яндекс, вводит несколько букв и при наборе выходят поисковые подсказки, которые содержат в себе разные ключевые слова.

Например, пользователь выбрал длинную подсказку «когда лучше бегать утром или вечером для здоровья» и нажимает «Найти» -> далее открывается выдача результатов поиска:

Ключи в поиске

Первыми выводятся те сайты, у которых в тексте на странице содержатся ключевые слова запроса: «утром», «вечером», «здоровья», «бегать», «когда».

Тексты на сайте должны отвечать на вопросы аудитории.
Чем обширнее дан ответ на вопрос пользователя, тем выше находится сайт в поисковой выдаче.

Как узнать, чем интересуется человек

Перед тем, как писать текст нужно обязательно собрать так называемое «семантическое ядро», то есть ключевые слова, которые ищут пользователи. Нельзя писать тексты наобум, не собрав ключи, иначе текст будет бесполезен, ведь вы не сможете правильно ответить на вопрос пользователей.

Собираются ключевые слова с помощью сервиса wordstat.yandex.ru

При сборе ключевых слов – первым в поисковую строчку вводите высокочастотное ключевое слово, то есть главный запрос, «без хвоста». Для нас это будет «Когда лучше бегать».

Смотрите статью — Частотность ключевых слов

Подбор ключей в Wordstat

Из представленного списка мы можем отобрать ключевые слова в нашу статью, которые будем использовать в тексте и дополнительно можем выбрать ключи, для использования в другой статье, но тоже связанной с бегом. Мы плавно подошли ко второму правилу:

Если есть возможность «разбить» одну статью на несколько – лучше это сделать.

При этом используйте перекрестные гиперссылки (с одной статьи вести ссылкой на другую статью) для большей полезности контента.

Две статьи вместо одной

В нашем случае, мы можем вынести в отдельную статью слова, связанные с запросом «Где лучше бегать», поскольку сейчас мы отвечаем на вопрос «Когда».

Конечно же, ответить на вопрос «где лучше бегать» мы можем и в одной статье, однако Яндекс лучше воспримет информацию, которая будет как можно шире отвечать на вопрос пользователя.

Если в статье «Когда лучше бегать» на вопрос «где» мы можем ответить только в одном смысловом блоке (что тоже неплохо), в отдельной статье мы более детально расписываем места для бега – «В лесу», «На улице», «В спортзале», при этом можем ответить на более узкие запросы пользователей.

Дробление ключей на среднечастотные

Здесь специально показан пример ключевого запроса, который не обязательно выносить в отдельную статью, ведь запросов не так много, однако, для некоторых ниш – дробление на множество статей может принести очень хороший результат.

Например, для нового «Спорт-кафе» в парке, который хочет привлечь дополнительный (относительно бесплатный) трафик с поисковых систем, можно как раз использовать данный «кейс» — в статье «Когда лучше бегать» плавно подвести к теме «Где лучше бегать» и в одном из абзацев сделать нативную рекламу заведения.

Список ключевых слов для текста

Сформированный список ключевых слов мы можем скопировать к себе, например, в Excel и отсортировать по частотности (от большего к меньшему) для удобства восприятия.

Смотрите статью – Частотность ключевых слов

Из списка отмечаем для себя цветом «вопросы» и «боли» пользователей, на которые мы должны дать ответ в тексте.

Вопросы пользователей

Данный метод не универсальный, вы можете использовать любой другой, какой будет удобнее. Например, кто-то выписывает на лист бумаги. Главное, чтобы в самом тексте мы использовали ключевые слова, которые интересуют пользователей.

После того, как ключевые слова собраны, вы можете составить для себя примерный план текста и определить смысловые блоки.

Смысл в блоках

Весь текст должен быть разделен на «смысловые блоки», которые выделяются заголовками.

Смотрите статью – Заголовки «H» для сайта

Обычно, заголовками являются высокочастотные и среднечастотные ключевые запросы. Это как раз те самые запросы, волнующие пользователей, но которые не вынесены в отдельные статьи.

Создавая смысловой блок, вы должны представлять, что это может быть также отдельная, самостоятельная статья, однако, в данный момент не имеет смысла её выносить отдельно.

Хороший блог имеет навигацию (например, как у нас).

Смысловые блоки статьи, как правило, либо имеют точное вхождение ключевой фразы без изменения порядка слов (например, «Когда лучше бегать на улице»), либо являются «цепляющими» и понятными для читателей.

Порядок слов и окончания в ключевых словах

Важен ли порядок слов в ключевых фразах при написании статьи? Да, важен. Также важно окончание. Особенно порядок слов и окончания важны в заголовках смысловых блоков.

Если взять туристическую тематику — как будет правильнее назвать страницу (заголовок H1): «Туры в Турцию» или Тур в Турцию или использовать синонимы — Путевка в Турцию или Путевки в Турцию? Проверяем в Wordstat -> пишем первый ключ (специально изменив порядок слов):

порядок слов

Даже когда мы изменили порядок слов и написали слово тур без окончания, Яндекс нам показывает, что пользователи все же вводят чаще запрос Туры в Турцию во множественном числе.

Также проверяем словоформу Путевка в Турцию , специально, изменив порядок слов

Наш результат — пользователи ищут чаще Путевки в Турцию во множественном числе. Однако, обратите внимание, что в единственном числе пользователи тоже запрашивают, но уже с коммерческим словом купить, этот ключ гораздо уже.

При написании текста на страницу «Туры в Турцию» у вас может быть такая стратегия:

1. Заголовок Туры в Турцию — сделать главным на странице (H1), потому что его запрашивает больше пользователей, чем Путевки в Турцию

2. Путевки в Турцию (во множественном числе) или Купить путевку в Турцию (в единственном числе) вы можете сделать одним из смысловых блоков (заголовок H2). При выборе заголовка смыслового блока обязательно сохраняйте форму множественного или единственного числа и именно тот порядок слов, что показывает Яндекс.

Вспомним операторы ключевых слов (их мы разбирали в статье Частотность ключевых слов) для того, чтобы посмотреть статистику по ключевым фразам в разных словоформах:

В примере 1 — не фиксируется ни порядок слов, ни окончания, ни количество ключевых слов во фразе: мы видим ниже выдачу ключевых фраз в разных вариациях. Такой вариант подбора ключей называется «основным» — когда мы хотим собрать всю семантику по ключевой фразе (общую). В зеленой рамке — общее число запросов по этой фразе.

В примере 2 — фиксируется предлог в с помощью оператора + и фиксируются окончания у слов с помощью оператора !, но не фиксируется порядок слов и не фиксируется количество слов.

В примере 3 — фиксируется количество ключевых слов вместе с предлогом, но не фиксируется порядок слов и окончания. Чтобы зафиксировать окончание — нужно добавить восклицательный знак к слову, которое нужно фиксировать в турцию !тур

В примере 4 — фиксируется порядок слов, но не фиксируется окончание и не фиксируется количество слов во фразе. В зеленой рамке показано количество пользователей, которые запрашивали фразу именно в такой последовательности слов. Обратите внимание на скрин — оранжевым цветом отмечены все ключевые фразы с точно таким порядком слов, которое указано в квадратных скобках []. Именно эти «сопутствующие» фразы вводят пользователи, если используют такой порядок слов.

Если вы хотите знать статистику не только с точным порядком слов, но еще и с окончанием — добавьте просто ! к слову и будет так:

Текст без «спама»

Когда смысловые блоки определены, нужно начинать писать статью. Ключевые слова, которые используются, должны обязательно присутствовать в тексте, не засоряя его.

Текст не должен получиться «робото-подобным». Текст должен нести в первую очередь пользу для людей. На странице с этим текстом пользователи должны задерживаться. У поисковиков вводится параметр «дочитываемости». Если статья интересная и полезная, значит люди получают ответы на свои запросы, тем самым поисковик будет показывать данную статью как можно ближе к ТОП-у. Нужно соблюдать баланс между употреблением ключевых слов в тексте с общим объемом текста.

Количество повторений ключевых слов в тексте должно соответствовать их частотности.

Чем больше частотность ключевого слова, тем больше оно должно повторяться по отношению к другим ключевым словам, в итоге выстраивая «пирамидку ключей» в тексте. Для проверки использования ключей в тексте введем новое понятие «Плотность ключевых слов».

Плотность ключей (тошнота) — это частота повторения ключевых запросов. Данный показатель рассчитывается, как соотношение количества ключей к общему объему статьи.

Для проверки плотности ключей можно использовать сервис https://istio.com/

Пример:

Текст на главной странице сайта одного туристического сайта оптимизировался под ключевой запрос «купить тур онлайн от всех туроператоров»

В итоге, при проверке текста получаем следующую картину:

Плотность ключей

Смотрим значение «В ядре». Должно быть менее 5%. В данном конкретном примере – чуть завышено. Допустимый диапазон 5-6 % — самое «частотное» ключевое слово. Далее по нисходящей. Всего выделяется от 5 до 9 ключевых слов на один текст, на которые делается акцент. Самые важные находятся в первой пятерке (отмечено красным на скрине)

Возьмем другой пример: Допустим, вам выслали задачу написать текст по теме: «Перевод диплома». Вы собрали список ключей и выделили для себя значимые.

Ключи по переводам

В столбце «A» — само ключевое слово, в столбце «B» — его «частотность» (то есть кол-во человек, которое запрашивало данное словосочетание в месяц по данным поисковых систем).

В этом примере выделяем 5-6 основных слов, на которые делаем акцент:

Перевод

Диплома

Английский

Русский

Нотариальный

Заверение

Далее, по нисходящей:

Украинского

Нотариальным

Заверением

Заверенный

Немецкий

Цена

Приложение

Университет

В этом примере в списке ключей есть слово «язык», но поскольку этот ключ не является значимым, а лишь «дополняющим тему» — мы не вводим его в список, а употребляем в контексте (там, где оно просто будет логично и уместно). Соответственно, слово «язык» должно быть как можно ниже от наших значимых ключевых слов.

При проверке текста в сервисе istio.com значимые ключевые слова не должны «разрываться» словами, на которые мы не делаем акцент.

В основном эти правила относятся к коммерческим страницам, если же текст больше информационный и познавательный, то главное соблюсти частотность основного запроса. В нашем случае в статье «Когда лучше бегать» нисходящий список ключей при проверке должен получиться примерно таким:

Когда

Бегать

Лучше

Вечером

Время

Утром

Похудения

Ещё одно правило качественного seo оптимизированного текста – нужно сконцентрироваться на теме (на основном ключевом слове) и если есть множество под-тем с высокой частотностью, лучше выносить их в отдельные статьи.

В нашем примере частотность ключей не особо большая и мы запрос «Где лучше бегать» могли использовать в рамках одной статьи, но вынесли в отдельную, но так бывает не всегда. Если есть тема, описывающая какое-то правило, или инструкция, то лучше использовать по максимуму смысловых блоков, но дать пользователю расширенный ответ на самый главный вопрос.

Например, статья Правила въезда в Турцию — пользователь хочет получить в рамках одной статьи подробную инструкцию «как действовать». Поэтому, смысловыми блоками будут являться практически все запросы, связанные с правилами путешествия в эту страну (правила въезда/выезда, визовый вопрос, пцр-тест, вакцинация и т.д.), хотя в каждом смысловом блоке можно дополнительно сделать ссылку на более детальное описание.

Такой же инструкцией является и эта статья. В каждом смысловом блоке мы затрагиваем разные темы комплексной текстовой оптимизации, которые нужно было описывать отдельными главами, но стараемся дать «выжимку» в рамках одной статьи, вставляя лишь некоторые ссылки на дополнительные разделы.

Title и Description в статье

Мы с вами подошли к самому важному – к формированию «сниппетов» в Яндексе.

Сниппет в поисковой системе – это краткое описание содержимого на сайте, который состоит из заголовка (Title) и описания (Description). Данные теги прописываются при наполнении страницы сайта в соответствующих полях в системе управления (CMS)

Посмотрите на изображение ниже:

Title в поисковой выдаче

Как видите, жирным выделяются те Title, в которых есть вхождение ключевого запроса.

Title страницы должен содержать в себе основное ключевое слово

Именно поэтому запрос «Где лучше бегать» мы вынесли в отдельную статью, потому как даже по смыслу эта фраза имеет другой окрас. Конечно же ничего страшного не произойдет, если целиком фразу невозможно употребить в Title, в этом случае сниппет просто будет менее привлекательным (отмечено красным на скрине), однако, в некоторых случаях это может быть полезно, когда необходимо отличиться от конкурентов и создать «необычный» заголовок.

Также, следует писать правильный Description (описание).

В правильном description употребляется описание страницы с вхождением менее частотных ключевых слов, чем в title. Желательно создавать такой Description, который будет учитывать весь список значимых слов, который мы используем в тексте.

Количество символов для Title: 46-55 с пробелами. Лучше не делать слишком маленький или слишком большой title. Основной ключевой слов должен быть как можно ближе к началу предложения.

Количество символов для Description: видимая часть в поиске: около 210 с пробелами, общая длина Description может быть до 400 символов.

Это лишь рекомендации. Даже если вы напишите идеальный Title и Description, поисковые системы могут их изменить и подставить другие слова со страницы, которые посчитают более релевантными для посетителей.

Изображения в статье

Все изображения в статье должны быть «описаны изнутри». Что это значит? Это значит, что у каждого изображения на странице есть атрибуты «alt» и «title», описывающие картинку. Именно эти атрибуты нужно прописать у изображения в системе управления для того чтобы, во-первых соблюсти все правила поисковых систем, во-вторых чтобы картинки ранжировались в поиске Яндекс и Google в сервисах изображений.

Изображение в статье

В атрибуте «alt» прописывается краткое содержание изображения для поисковиков, а в атрибуте «title» прописывается значение, которое будет всплывать у пользователя при наведении курсором мыши на изображение на странице со статьёй.

Ещё есть одна рекомендация — называть картинки транслитом (сам файл изображения), если сайт для русскоязычной аудитории. Например, картинка с воздушными шарами может называться vozdushnye-shary.jpg. Для простоты перевода русских слов в написание их транслитом можете использовать сервис translityandex.ru

Ссылки в статье

Конечно же не нужно забывать, что хорошая статья должна иметь гиперссылки на другие страницы вашего сайта или внешних ресурсов.

Действует простое правило – все ссылки должны открываться в новом окне. Эту возможность предусматривают большинство современных систем управления, для этого просто при проставлении ссылки выберите значение – «открывать в отдельном окне», если такой функции нет, то можно проставить значение в коде — в атрибуте тега <a> прописать target="_blank" (да, именно с нижним подчеркиванием).

Если ссылка ведет на сторонний ресурс, то вы должны обязательно закрыть её от индексации с помощью атрибута rel=»noopener noreferrer nofollow «, в итоге ваша ссылка на сторонний ресурс должна иметь вид:

<a href="https://qpstudio.ru" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Текст ссылки</a>