Отличия Google Analytics и Яндекс Метрики

Основные отличия

Яндекс.Метрика и Google.Analytics являются одновременно и счетчиками посещаемости и системами аналитики трафика. Нельзя сказать какой счетчик лучше. Для полной и глубокой аналитики рекомендуем использовать эти 2 сервиса одновременно.

Ниже приведем основные «фишки» счетчиков, которыми вы можете воспользоваться:

Яндекс.Метрика:

• Функционал вебвизора – уникальный сервис Яндекс.Метрики, позволяющий просматривать за действиями пользователей онлайн;
• Возможность sms-рассылки в случае, если произошел технический сбой с сайтом;
• Отслеживание целевых звонков;
• Более простой интерфейс (субъективно).

Google Analytics:

• Более широкие возможности аналитики и разные модели атрибуции, которые позволяют проследить путь пользователя не только с последнего источника визита, но и со всех предыдущих;
• Возможность проведения сплит-тестирования;
• Возможность загружать данные по расходам рекламных кампаний, параметров пользователя и прочему;
• Более мощная сегментация данных.

Посетитель и сеанс

Посетитель – это уникальный пользователь, который зашел на сайт. Уникальность пользователя определяется с помощью cookies (кук).

Посетитель в Google.Analytics (GA) – это тоже самое, что и пользователь в Яндекс метрике (ЯМ).

Сеанс – это последовательность взаимодействий пользователя с сайтом за указанный промежуток времени (пользователь может выполнить несколько сеансов, которые могут быть равны одному дню, недели, месяцу, году). Сеанс считается завершенным когда прошло 30 минут бездействия (тайм-аут) или в полночь, а также в случае если пользователь сначала посетил сайт по одному рекламному объявлению, затем покинул его, а далее вернулся на сайт, но уже по-другому объявлению. Сеанс еще называют иногда сессией.

Сеанс в GA = Визит в ЯМ.

Событие – это взаимодействие пользователя с контентом сайта, которое может быть отслежено независимо от просмотра страниц (например, просмотр видео, различные скачивания, клики по баннерам, заполнения и отправка форм). Первые 10 событий отправляются в GA сразу, затем отправка событий производится 1 раз в секунду. За один сеанс не может быть более 500 событий.

Показатель отказов

Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на сайте. В отличии от яндекс метрики, где отказом признается цепочка нескольких событий, в google analytics достаточно того, что пользователь просто зашел на страницу и вышел с нее, при этом данный пользователь мог даже произвести какие-то действия на страничке сайта.

Показатель отказов – это доля от общего числа сеансов (отношение количества сеансов с просмотром одной страницы к общему числу сеансов).

Средняя длительность сеанса определяется как отношение суммарной длительности пребывания пользователей на сайте к общему количеству сеансов. Для расчета средней длительности сеанса GA складывает время всех сеансов за указанный промежуток времени и делит полученное значение на общее количество.

Средняя длительность сеанса в GA = Время на сайте в ЯМ.

Длительность сеанса также зависит от того было ли какое-то взаимодействие со страницей или нет. Под взаимодействием может пониматься, например, отправка формы.

Если взаимодействие было, то:

Длительность сеанса = разница между временем первого обращения к последней и первой страницам.

Пример № 1:

Страница 1 – первое обращение в 12:00

Страница 2 – первое обращение в 12:05

Страница 3 – первое обращение в 12:10

Длительность сеанса: 12:10 – 12:00 = 10 минут (600 секунд).

Если взаимодействие было, то:

Длительность сеанса = разница между временем последнего обращения к последней странице и первого обращения к первой.

Пример № 2:

Страница 1 – первое обращение в 12:00

Страница 2 – первое обращение в 12:05

Страница 3 – первое обращение в 12:10, последнее – в 12:15

Длительность сеанса: 12:15 – 12:00 = 15 минут (900 секунд).

Сравнительная таблица терминов Google Analytics и Яндекс Метрика

Если вы ранее использовали Яндекс Метрику и не использовали Google Analytics, то мы составили таблицу сопоставления основных терминов, чтобы можно было быстро «переключиться».

Метрика через Google Tag Manager

Яндекс Метрику и Google Analytics можно устанавливать в код сайта в качестве двух разных скриптов, а можно использовать инструмент Google Tag Manager. В этом случае вы не засоряете код сайта и все скрипты у вас будут находиться в одном месте.